El pasado 24 de abril tuvo lugar El Mirador de Employer Branding, una jornada organizada por el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació con la colaboración de Both People & Comms (a Newlink Company), que ha reunido a profesionales de los recursos humanos, la comunicación y el liderazgo para reflexionar sobre las estrategias de marca empleadora y su impacto en la atracción y retención del talento.
La apertura del acto ha corrido a cargo de Diana Puig, VP de Comunicación Interna, Experiencia del Empleado y Employer Branding en Both People & Comms (a Newlink Company), quien ha destacado que la marca empleadora es “una ventana abierta a la cultura, los principios y el propósito que guían una organización”.
Posteriormente, se ha celebrado una mesa redonda moderada por Mabel Amorós, Manager de Employer Branding en Both People & Comms (a Newlink Company), de la cual se han extraído los siguientes puntos clave:
Transformación desde el sector público y privado
Montse Sanahuja, Directora de Servicios de Comunicación Corporativa del Ayuntamiento de Viladecans, ha compartido cómo está aprovechando la renovación generacional de su plantilla para impulsar una cultura corporativa basada en valores como la innovación, la sostenibilidad y el bienestar. Con iniciativas como “Aire en Ruta” o los “Premios MIA”, el consistorio busca reforzar el compromiso interno y fortalecer el sentimiento de pertenencia.
Estefania Almaraz, People Partner & Talent Manager en Amplifon —líder mundial en soluciones auditivas— ha presentado su nueva propuesta de valor para el empleado (EVP), con un fuerte enfoque en la formación, el empoderamiento y la construcción de un vínculo emocional con el propósito de marca: “Empoderar a las personas para que redescubran todas las emociones del sonido”.
CaixaBank y la personalización de la experiencia laboral
Laia Dalmau, Gerente de Employer Branding en CaixaBank, ha detallado las líneas maestras con las que la entidad quiere consolidarse como referente para el talento. Con una propuesta de valor centrada en la inclusión, el desarrollo profesional y el bienestar, CaixaBank ha creado un programa de embajadores e integrado su cultura en ferias de talento, webs corporativas y redes sociales. El esfuerzo ha dado frutos: en 2024 ascendió cuatro posiciones en el ranking Merco Talento, situándose en el top 10 de las mejores empresas para trabajar.
Una jornada para repensar el vínculo entre personas y organizaciones
Joel Fandós, National Account Manager en Indeed & Glassdoor, ha subrayado que el employer branding no es una moda, sino una estrategia fundamental para construir organizaciones más humanas, sostenibles y atractivas. Pequeños gestos, comunidad y bienestar emocional han sido identificados como ejes clave para fidelizar talento en un mercado cada vez más competitivo.
El encuentro ha concluido con una llamada a hacer de la autenticidad y la coherencia los principales activos de marca, y a entender que el talento de hoy no solo busca un empleo: busca un lugar donde crecer, sentirse valorado y construir su futuro.
