Presentado en primicia durante la tercera edición del Employer Branding Summit Barcelona 2025, el informe Employer Branding Trends 2026, elaborado por Both. People & Comms – A Newlink Company, junto a Indeed & Glassdoor, analiza las claves que marcarán la evolución del employer branding en 2026.
El estudio analiza el nuevo escenario de la atracción y fidelización del talento en una economía donde las personas ya no buscan trabajo, buscan experiencias.
Las organizaciones viven lo que el informe denomina el “FOMT” (Fear of Missing Talent): el miedo a perder valor por falta de talento. Y en esta era, la ventaja competitiva no está en los beneficios, sino en la coherencia entre lo que se dice y lo que se vive dentro.
El informe identifica 13 tendencias que marcarán el rumbo hacia 2026, agrupadas en tres grandes ejes:
Fidelización del talento interno: el employee experience se convierte en estrategia de negocio. Bienestar, flexibilidad radical y liderazgo empático son los nuevos pilares de retención.
Atracción del talento: la Generación Z redefine las reglas del juego. Prefiere marcas auténticas, visibles en sus canales (Reels, TikTok, podcasts) y con procesos de selección más humanos.
Reputación de marca empleadora: la autenticidad y la ética son los nuevos motores de confianza. Las empresas que integran propósito y sostenibilidad en su EVP construyen reputación desde dentro.
El 80 % de los equipos directivos ya considera el employer branding una prioridad estratégica.
El 68 % de las personas trabajadoras europeas rechazaría una promoción si implicara perder flexibilidad.
El 64 % de los jóvenes afirma que su bienestar emocional influye directamente en su permanencia.
Un incremento de solo 0,5 puntos en Glassdoor puede generar 20 % más clics y 16 % más postulaciones.
