A partir de un análisis interno y externo, incluyendo entrevistas, focus groups y auditoría de activos digitales, además de un benchmark de competidores, se definió la EVP y los mensajes clave para distintos perfiles estratégicos. Se desarrolló el concepto de Employer Branding «Taking Fashion Further», el Employer Brand Book y un plan de acciones estratégicas para potenciar su reputación empleadora y fortalecer el engagement con colaboradores y candidatos.